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“打卡式旅游”不该被苛责

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查攻略、做任务……一些年轻人为何热衷“打卡式旅游”

近日,#网红书店规定打卡必买一本书#登上微博热搜。因书店特有的文艺复古气息,重庆一间小书店吸引了很多人前来打卡,造成如今打卡的人远远多于看书的人,因而书店规定每位打卡拍照者必须买一本书作为互动,此事也引起人们对于“打卡”的讨论。

73.0%受访者觉得旅行时应放慢脚步感受乐趣

如今的打卡已成为一股时尚潮流,备受年轻人群的喜爱,人们争相去往热门网红店、网红景点进行打卡,从而出现了“排队5小时打卡西湖音乐喷泉”“跋涉千里只为打卡网红景点”等种“打卡热”现象。对于打卡式旅游,各方反应不一,支持的人认为打卡是很有意思的活动,反对的人则认为“打卡式旅游”让旅游失去了真实意义。那么为何出现打卡式旅游呢?

“打卡式旅游”已成为一种新的旅游方式。所谓“打卡式旅游”,就是以到达旅游景点为目的,在不同景点之间快速穿梭,进行走马观花式的旅游,并拍下图片、视频发到网上,随时记录旅游过程。有人觉得,“打卡式旅游”流于形式,旅游体验感不足,也有人觉得旅游只要开心就好,“打卡”也能带来成就感。

打卡式旅游背后的现实原因

上周,中国青年报社社会调查中心联合问卷网,对2000名受访者进行的一项调查显示,81.1%的受访者表示身边有不少人热衷“打卡式旅游”。57.1%的受访者觉得“打卡式旅游”只为获得别人关注,旅游体验单一,42.4%的受访者觉得这样可以在有限的时间内尽可能看更多的景点。

打卡式旅游,即走马观花式的旅行方式。虽然向往悠闲的“诗和远方”,但往往由于各种原因,很多人的旅游最后变成了拍照打卡。打卡热旅游的背后有以下几点原因:

受访者中,00后占2.0%,90后占31.8%,80后占47.2%,70后占14.8%,60后占3.7%。男性占46.7%,女性占53.3%。

假期时间较短,人们希望充分利用假期时间,尽可能多地到各处景点,不辜负一次难得的旅行计划,所以造成了很多人只在每个地方短暂停留,拍一些照片来证明自己来过,即所谓的“打卡”行为。

81.1%受访者表示身边不少人热衷“打卡式旅游”

打卡带来存在感和成就感。如今的打卡就是以前“到此一游”的进阶版,不同的是现在的人们将其放到网络上,与更多人分享自己的游玩美景。媒体社交平台让人们有了将旅行所见美景与更多人展示的机会,而其他人的观看点赞等互动让人们获得心理上的满足。“打卡”仪式属性相互传染,吸引更多人前来打卡、分享。

85后蔡阳是个旅行博主,在刚过去的国庆假期,她和朋友一起去了云南旅行。“我旅行时喜欢慢节奏地游山玩水,这样可以有更多时间感受旅游地的文化和魅力。”蔡阳认为,“打卡式旅游”像是一种快餐文化,“我身边也有人喜欢‘打卡式旅游’,感觉他们的旅游更像是在赶任务,到了一个景点匆忙看看,拍个照就赶往下一个”。

观察人们热衷打卡的地点可以发现,人们打卡地点多为网红店或网红景点,即具有热度的“网红”。在社交媒体和大V的影响下,“网红”地点会聚集大量人气,备受人们追捧。今年《少年的你》异常火爆,一路霸屏微博和朋友圈,而电影的拍摄地重庆也再次成为焦点,掀起一股电影取景地的打卡热潮,皇冠大扶梯、魁星楼、筒子楼等地点迎来大量打卡人。从涌向网红地点的汹涌人潮,可见网红地对人们的吸引力!

调查中,81.1%的受访者表示身边有不少人热衷“打卡式旅游”,其中22.2%的受访者表示有很多,58.9%的受访者觉得比较多。

人们走马观花式的打卡旅游还与游客扎堆和景区同质化有关。现在众多景区存在景色、纪念品、游戏项目同质化严重的问题,导致地区旅游特色逐渐消失,体验越来越相似。拥挤的游客和无明显特色的景区让很多人只是来到“网红一角”简单打卡,放弃进一步了解的深度游。

在大连上学的袁婧觉得,热衷“打卡式旅游”的人,把旅游当作一种炫耀,所以会很在意自己在朋友圈发的照片。“不过这样旅游,很有可能到头来根本不记得自己究竟去了哪里,回来翻看发在朋友圈里的照片,可能都会觉得有些陌生了”。

虽然现在拥有大量游客,但是网红景点的未来并不乐观。网红景点具有吸引力,但是网络热点来得快散得也快,如何才能让一个网红景点继续红下去呢?

调查显示,喜欢“打卡式旅游”的受访者占30.7%,60.7%的受访者喜欢深度旅游。交互分析发现,00后中喜欢“打卡式旅游”的人最多,然后是90后。

网红景点如何保持持久魅力

57.1%的受访者觉得“打卡式旅游”只为获得别人关注,旅游体验不好,55.5%的受访者觉得这样的旅行浮于表面,没法深度感受景区魅力。

首先,景区应该深挖景区的人文气息和历史底蕴,打造自己的独有特色。景点的魅力在于“特色”,其生命力同样在于“特色”。因此,要保持“特色”的鲜明性,景区需要深挖地理人文等方面的潜力,找出区别于其他景区的品牌特色。

也有不少受访者对“打卡式旅游”表示认同,42.4%的受访者觉得这样可以在有限的时间内尽可能看更多的景点,39.4%的受访者觉得可以发掘和分享更多新奇的旅游景点。

其次,景区需要提升服务水平,满足多样化需求。打卡式旅游、深度游、全家游,不同人来游玩具有不同的需求,景区可以根据人们的不同需求提供不同的旅游路线和产品,精细化运营,从而促进网红景区的长足发展。